通俗化與嚴肅化——對網絡與傳統媒介新聞受眾認知心理的比較研究.pdf

1、受眾認知心理研究是新聞傳播心理研究的重要組成部分。網絡新聞與傳統媒介新聞作用于受眾的認知心理，使其產生不同的認知傾向。這些不同的認知傾向將會對各自新聞宣傳效果產生不同的影響。因此，本文立足于比較與研究對網絡與傳統媒介受眾新聞認知心理的異同，及不同的新聞認知對兩類媒體新聞宣傳將會產生的影響，以此為網絡新聞宣傳和傳統媒介新聞宣傳提供指導和借鑒。 在受眾對媒介的認知印象中，網絡新聞具有通俗化傾向，而以主流媒體為代表的傳統媒介新聞則顯得

2、相對嚴肅化。根據這樣的認知印象，受眾在對網絡新聞注意、理解、記憶的認知過程中，其心理表現出通俗化傾向，而在傳統媒介新聞認知過程中心理表現出相對嚴肅化傾向。 心理是客觀存在的反映。受眾對兩類媒介新聞認知心理的不同傾向來自于網絡與傳統媒介本身存在的新聞文本特征、傳播特征、媒介傳播理念等方面的差異。而受眾認知心理的傾向性形成后，又將反作用于媒介的新聞傳播，使新聞傳播的效果出現差異。所以，在受眾不同的認知心理的影響下，兩類媒介的新聞宣傳