解析新浪視頻的成功運作.pdf

1、本文以2008年視頻網站的發(fā)展為背景，探討了新浪視頻從眾多視頻網站中脫穎而出的經驗和優(yōu)勢。浪“互聯星空”（以下“互聯星空”泛指新浪視頻）由播客發(fā)展而來，但在網絡視頻行業(yè)中傾向于媒體合作的發(fā)展思路。首先表現在它依托和借助傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體自身的內容以及與傳統(tǒng)媒體合作產生的內容一定程度上解決了它的內容以及版權問題；其次表現在與新浪網一脈相承的發(fā)展思路上。新浪網豐富的資源和渠道使“互聯星空”可以生產自身所需要的節(jié)目內容，根據用戶的需求進行大手

2、筆的制作。而且，“互聯星空”本身就是新浪網這一網絡媒體的重要組成部分。這些是純粹的視頻網站所不具備的。新浪網的品牌和用戶積累使“互聯星空”成為網絡視頻業(yè)中聯系網民需求和生產的最佳平臺。網絡內容以及傳播形式的極大豐富使網絡視頻創(chuàng)造了一個生產無限與需求無限的循環(huán)。從時間和空間的角度上來說，網民的需求具有無限性；網絡視頻的生產主要來源于網民自身，新浪網十余年積累下來的龐大忠實用戶和網絡媒體第一品牌使其成為節(jié)目內容的集散地，不僅眾多名人和專業(yè)視

3、頻制作機構在新浪上開播客，傳統(tǒng)媒體也主動尋求新浪視頻作為發(fā)展的突破口；新浪視頻正是生產與需求聯系的紐帶和分享的最佳平臺。
　　 本文對新浪“互聯星空”的網站特征研究后，分別在內容及來源、傳播方式、網站運作、媒體功能、戰(zhàn)略發(fā)展等方面進行了分析。從本質上看，新浪“互聯星空”的特征來源于新浪網作為中文網站第一門戶的地位，其發(fā)展理念和戰(zhàn)略承繼了新浪網的傳統(tǒng)——“一切由你開始”。新浪“互聯星空”這個平臺被納入到新浪網這一巨大復雜的組織架構