通力電梯的市場營銷策略研究.pdf

1、電梯承載了社會的進步和人們對便捷生活的追求，作為一種垂直交通工具，成為了現代文明不可缺少的工具。我國電梯業(yè)發(fā)展速度驚人，已經成為了世界電梯制造中心，世界70％以上的電梯在我國制造，60％以上的電梯在我國銷售。我國巨大的市場需求為電梯行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了優(yōu)越的發(fā)展環(huán)境，也為通力電梯不斷發(fā)展壯大提供了難得的發(fā)展機遇。然而在我國還有很多知名度很高的電頻品牌，如三菱、迅達、奧迪斯等，通力電梯的市場占有率與這些品牌仍然存在不少差距。企業(yè)生存和發(fā)展離不開

2、內部和外部環(huán)境，必須根據企業(yè)內部環(huán)境和所處的外部環(huán)境，科學選擇企業(yè)的營銷策略，使企業(yè)生產的產品滿足市場需求。
　　為此，本文在全面闡述了營銷策略、市場細分、目標市場、市場定位、波特五力模型、SWOT分析方法等相關理論基礎上，對通力電梯市場營銷環(huán)境進行了深入分析，主要包括運用PEST方法對宏觀環(huán)境的分析，運用波特五力模型對行業(yè)環(huán)境進行分析以及對通力電梯的內部環(huán)境進行分析;再次，研究了通力電梯的營銷現狀并進行了SWOT分析，主要分析通

3、力電梯的營銷現狀，探究其面臨的環(huán)境機會、環(huán)境威脅、優(yōu)勢、劣勢，運用SWOT方法對通力電梯進行競爭戰(zhàn)略分析;最后給出了通力電梯的營銷策略，在對通力電梯進行市場細分、目標市場選擇、市場定位后，提出了通力電梯在產品、價格、分銷、促銷方面的策略，并給出營銷策略實施的保障建議。
　　論文研究數據來源可靠，研究內容緊密貼近通力電梯企業(yè)的經營實際，從企業(yè)現狀及問題出發(fā)，運用系統(tǒng)而完善的營銷理論分析體系進行了論證研究，研究成果對于促進通力電梯市場