云南省入境旅游客源市場研究.pdf

1、二戰(zhàn)以后，旅游業(yè)在世界范圍內得到了迅猛的發(fā)展，目前己成為各國國民經濟重要的增長點。隨著區(qū)域旅游業(yè)競爭的加劇，關于如何不斷地穩(wěn)定和擴大客源市場已逐漸成為增加旅游業(yè)經濟收入和實現旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要問題，對于旅游客源市場特征、需求和結構的研究也已成為旅游發(fā)展研究的重點內容之一。
　　 中國的旅游業(yè)市場，目前已經形成了國內游、入境游和出境游全面發(fā)展的現狀，而由于發(fā)展中國家的經濟特征，中國旅游業(yè)的發(fā)展選擇了非常規(guī)的發(fā)展道路，入境游曾作

2、為中國旅游業(yè)的起步市場。歷經近三十年的發(fā)展后，入境旅游對中國經濟的推動作用效果顯著，尤其是在平衡國際收支和擴大外匯收入等方面。當然，大力發(fā)展入境旅游業(yè)不僅能增加國家和地方的外匯收入，同時還能大幅度提升國家和地區(qū)的國際知名度和影響力，以及帶動相關其他產業(yè)的共同發(fā)展。所以，分析研究一個國家和地區(qū)的入境旅游市場特征與結構狀況，對于進一步的制定旅游和經濟政策、促進旅游業(yè)和整個社會經濟的大發(fā)展都有著非常重要的意義。
　　 本文是以云南省的

3、入境旅游客源市場為研究對象，并根據相關統(tǒng)計資料和搜集的數據，運用相關模型和統(tǒng)計方法對數據進行整理、歸納描述、對圖表進行分析。一方面從歷史總量、時間維度、空間尺度、人口特征、行為模式、心理偏好等多個角度，綜合地對云南省入境旅游客源市場的總體特征進行了分析；另一方面則單獨對入境旅游客源市場的結構變化進行了分析。重點通過這兩個方面的分析，得到結論及相應的啟示與建議。
　　 云南省入境旅游客源市場的整體特征主要包括：在歷史總量上，共分為

4、三個階段，并存在海外游客人數增長迅速、與中國入境旅游市場關聯度較高、入境旅游市場的波動性較大、入境市場份額量仍然較低的特征；時間維度上，云南省入境客源市場的季節(jié)性波動幅度較?。豢臻g結構上，部分客源國地位變化較快、市場集中度略高但有逐漸減小的趨勢；性別構成上，入滇旅游者的男性比例略小于女性；年齡結構上，中青年群體仍是云南省入境游客的主體；職業(yè)構成上，專業(yè)技術人員群體比例為最大，另外學生流的比重也不容忽視；學歷結構上，高學歷的入滇游客比重較

5、大；旅游方式上，入滇游客的散客群體比重較高；旅游目的上，入滇旅游者的目的集中性較強，其中以觀光游覽的旅游者為最多；獲取信息的來源上，入滇游客多選擇以旅游指南作為獲取途徑；旅游次數上，相比于全國而言，云南省入境旅游市場的重游率仍然還不夠高；消費狀況上，云南省的海外游客人均天花費較低；對旅游資源的偏好方面，入滇游客對云南省旅游資源的興趣特征較為明顯，其中偏好于山水風光和民俗風情類旅游資源的游客群體比重最大；對旅游商品的偏好方面，超過半數的入

6、境游客都對云南省食品/茶葉類旅游商品感興趣；對旅游服務質量和接待設施偏好方面，整體令入境游客滿意，其中賓館飯店服務和餐飲服務質量較好，但景區(qū)廁所設施質量不容樂觀。
　　 云南省的入境客源市場的結構變化特征主要包括：一方面云南省各入境客源市場總的增長勢頭良好,區(qū)域內有較多的客源市場發(fā)展迅速，在全國范圍內的地位會保持上升勢頭；另一方面日本和新加坡市場卻出現了衰退的信息；再一方面云南省整體入境旅游客源結構良好，具備一定的市場競爭力。<

7、br>　　 根據以上兩個部分的分析結果，一一提出了相應的啟示與建議。對于云南省入境旅游業(yè)發(fā)展中存在的波動性問題,必須予以高度重視；鑒于入境旅游市場結構的主體仍是周邊國家，所以云南省仍需大力發(fā)展地緣旅游經濟，著力拓展地緣旅游市場；仍需以調整旅游客源結構為手段,不斷開拓高素質入境客源；還要充分利用各種旅游宣傳媒介,創(chuàng)新旅游宣傳促銷方式；積極推進旅游產品開發(fā)由“供給拉動”型向“需求拉動”型的轉變；繼續(xù)加大對外開放的幅度和步伐,加強區(qū)域間的旅