Ronsy公司品牌定位及品牌推廣研究.pdf

1、密級(jí)：學(xué)校代碼：10075分類號(hào)：學(xué)號(hào)：20121573工商管理碩士學(xué)位論文Ronsy公司品牌定位及品牌推廣研究學(xué)位申請(qǐng)人：康瑞賢指導(dǎo)教師：王亞江學(xué)位類別：專業(yè)學(xué)位碩士學(xué)科專業(yè)：工商管理授予單位：河北大學(xué)答辯日期：2014年5月31日摘要I摘要隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，寵物經(jīng)濟(jì)正逐步進(jìn)入人們的生活，以貓狗為代表的寵物們?cè)谌祟惣彝ブ邪缪葜絹碓街匾牡匚?，由此延伸出的寵物?jīng)濟(jì)正以每年20%以上的速度迅速增長(zhǎng)，作為寵物經(jīng)濟(jì)重要的組成部分，寵物食品

2、行業(yè)也迎來其迅速發(fā)展的進(jìn)程。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2013年，國(guó)內(nèi)寵物的飼養(yǎng)量達(dá)到1億只，與此同時(shí)用專業(yè)制作的寵物食品喂養(yǎng)寵物正向著常態(tài)化發(fā)展，中國(guó)寵物食品行業(yè)正在向規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化發(fā)展，以瑪氏、皇家為代表的國(guó)際巨頭瞅準(zhǔn)中國(guó)寵物食品市場(chǎng)這塊巨大的蛋糕，依靠超強(qiáng)的品牌運(yùn)作及營(yíng)銷能力，迅速占領(lǐng)了中高端市場(chǎng)的大筆份額。而國(guó)內(nèi)的寵物食品企業(yè)由于生產(chǎn)技術(shù)、研發(fā)能力及市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)等多方面原因，大多以“價(jià)格戰(zhàn)”在低端市場(chǎng)進(jìn)行無序競(jìng)爭(zhēng)，缺乏品牌意識(shí)和品牌推廣策略，嚴(yán)

3、重?fù)p害了國(guó)產(chǎn)企業(yè)的利益及國(guó)內(nèi)寵物食品企業(yè)的形象，發(fā)展受到很大制約。缺乏品牌意識(shí)或品牌定位不清的問題在國(guó)內(nèi)寵物食品企業(yè)中普遍存在，成為中國(guó)寵物食品行業(yè)發(fā)展的巨大障礙。本文以Ronsy寵物食品公司的為例，通過對(duì)Ronsy公司現(xiàn)狀及宏觀、微觀環(huán)境的分析，探討如何根據(jù)市場(chǎng)需求確定品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，設(shè)計(jì)產(chǎn)品線，科學(xué)合理的進(jìn)行品牌定位和開展品牌推廣營(yíng)銷活動(dòng)，推動(dòng)Ronsy公司品牌化建設(shè)步伐。本文主要分為六部分：第一章是緒論，主要陳述進(jìn)行該項(xiàng)研究的目的、

4、意義、研究方法及工作思路，第二章是對(duì)Ronsy公司概括的介紹，尤其是介紹了Ronsy公司現(xiàn)有品牌的狀況及品牌管理中存在的問題。第三章通過對(duì)Ronsy公司宏觀及微觀環(huán)境的分析，并結(jié)合SWOT分析法，挖掘Ronsy公司品牌營(yíng)銷的可能性。第四章通過對(duì)品牌建設(shè)的意義和理論分析，提出Ronsy公司品牌定位的目標(biāo)市場(chǎng)及品牌推廣的策略。第五章通過品牌三元論理論，提出品牌推廣實(shí)施的總體規(guī)劃，同時(shí)提出優(yōu)化公司CIS系統(tǒng)建設(shè)以推動(dòng)品牌推廣實(shí)施。第六章針對(duì)品