快銷行業(yè)品牌生態(tài)管理機制研究.pdf

1、近些年，生態(tài)學發(fā)展迅速并不斷被應用于各研究領域，與品牌研究的結(jié)合也取得了很多成果。品牌生態(tài)管理是品牌理論研究的最新發(fā)展階段，也是一個較為新穎的研究方向。以生態(tài)仿生的視角來分析和探索品牌問題，不僅豐富了品牌理論體系，在企業(yè)品牌管理的實踐指導上也具有非常重要的現(xiàn)實意義。
　　而今，快銷品行業(yè)飛速發(fā)展且仍存在巨大的市場潛力和發(fā)展空間。將品牌生態(tài)管理的理念和方法運用其中，構(gòu)建快銷行業(yè)的品牌生態(tài)系統(tǒng)，必將更有效地協(xié)調(diào)系統(tǒng)內(nèi)部品牌企業(yè)、供應鏈

2、企業(yè)、消費者和媒介組織之間的關系，實現(xiàn)系統(tǒng)內(nèi)能量的有序流動和資源的有效配置，進而改善整個快銷行業(yè)的品牌管理狀況。
　　本文首先介紹了品牌生態(tài)管理的概念和內(nèi)涵，在梳理國內(nèi)外文獻的基礎上厘清品牌生態(tài)管理理論的發(fā)展脈絡，對于一些相關理論，如自組織理論、傳統(tǒng)品牌理論、現(xiàn)代生態(tài)學理論等也進行了闡釋，為下文的展開奠定了理論基礎。
　　其次，對研究對象快銷行業(yè)的內(nèi)涵特征與分類、行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展特點、目前快銷行業(yè)品牌管理存在的一些問題進行了較

3、為深入地分析。目前快銷行業(yè)呈現(xiàn)出以下特點:市場潛力與行業(yè)集中度較大，競爭激烈;品牌知名度和營銷效率的提升愈加重要;多種銷售渠道并存。
　　另外，對快銷行業(yè)品牌生態(tài)體系從空間和時間兩個維度上進行了分析，空間維度主要包括觀念結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、政治結(jié)構(gòu)、品牌生命結(jié)構(gòu)和行為文化結(jié)構(gòu)五個方面，在時間維度上，快銷行業(yè)的品牌生態(tài)系統(tǒng)同其他系統(tǒng)一樣，也存在生命周期，分為初創(chuàng)期、發(fā)展期、成熟期和衰退期，并且在每個階段呈現(xiàn)出不同的發(fā)展特點。
　　

4、最后在分析快銷行業(yè)的品牌生態(tài)管理的運行原理、測算系統(tǒng)要素權(quán)重及系統(tǒng)功能的基礎上，提出系統(tǒng)的動力機制主要包括政策法令推動、經(jīng)濟規(guī)律驅(qū)動和社會心理推動等方面。為使系統(tǒng)更有序的發(fā)展，也必將對各成員在制度、利益和責任等方面進行約束。此外，快銷品行業(yè)的品牌生態(tài)管理仍需一些其他保障機制，如加大政策扶持力度，鼓勵銷售渠道創(chuàng)新;準確分析顧客需求，精準品牌自身定位;疏通信息傳播渠道，以品質(zhì)保障消費者利益;建立行業(yè)內(nèi)部成員學習機制，增強有機互動。