影像文化在家紡賣場陳列中的應用研究.pdf

1、在“零售為王”、“終端制勝”的營銷時代，終端賣場已經成為家紡分銷渠道中最關鍵的神經末梢和競爭手段，打造一個科學的、吸引消費者眼球的賣場成為家紡企業(yè)經營發(fā)展的主要因素和重要手段。近幾年出現的影像陳列方式就是一個例子。
　　 影像所具有的視覺性、傳播性，不但能營造出與眾不同的銷售環(huán)境，還能充分傳達產品信息、服務理念，構成一種強烈的現場感召力，吸引顧客并激起他們的購買欲望。但是，根據前期調研和分析，影像文化在家紡賣場陳列中的應用仍存在

2、諸多不足，相關的理論研究也較少且大多停留在簡略描述而沒有具體分析的階段。研究影像文化在家紡賣場陳列中的應用這個課題，旨在具體分析研究的基礎上，在影像文化創(chuàng)新應用方面提出建議，因此具有一定的社會價值。
　　 本文結合我國家紡賣場陳列發(fā)展的實際情況，通過大量文獻資料查閱、家紡賣場走訪調研、陳列實習，以及對影像文化、賣場營銷學等知識的學習，首先闡述了影像、影像文化的概念，分析了當今社會中影像文化的特點和價值取向，并在總結賣場陳列的作用

3、、基本要素、規(guī)劃技巧的基礎上，分析了目前國內賣場陳列狀況及其發(fā)展趨勢。然后，通過分析影像文化在目前家紡賣場陳列中的應用現狀，結合調查問卷，研究影像文化在家紡賣場陳列中的作用及存在的問題。最后，運用3.0營銷理論，提出影像文化在賣場陳列中的創(chuàng)新應用建議。
　　 本文認為:影像文化在家紡賣場陳列應用中不僅僅是一種銷售手段，更是一種文化，其功能是傳遞品牌的價值理念，引起消費者共鳴，從而有效地促進銷售;影像文化及營銷3.0理念對家紡賣場

4、陳列具有較強的指導作用;應通過加強媒體宣傳力度、組織影像文化協會等，在意識上引起決策者的重視，從而改善影像文化在目前家紡賣場陳列中存在的認識度較低的問題;可從中國傳統(tǒng)文化、人文精神及品牌風格、賣場環(huán)境四個方面入手，建立立體的家紡影像文化營銷體系，完善目前內容不夠豐富的問題;可從全息互動生態(tài)模式、網絡體驗模式等創(chuàng)新方法，建立科學規(guī)范的家紡視覺營銷體系，解決目前陳列形式比較單一等問題。
　　 隨著科學技術的發(fā)展，相信未來的影像文化在