財經媒體微信公眾號內容立體化創(chuàng)新研究.pdf

1、近年來，隨著移動網絡技術的發(fā)展和新型媒體的創(chuàng)新，財經受眾閱讀財經新聞的習慣和方式有所改變，傳統(tǒng)上需要花長時間在財經報紙上才能讀到的財經訊息，如今只需要拿著手機，就能即時有效地根據財經訊息分析市場狀況。微信公眾號自2012年7月上線以來，企業(yè)帳號達到了65萬，公眾賬號超過了1000萬。微信使用群體中，80％的微信用戶關注了公眾賬號，79.2％的微信公眾號關注者認為，微信公眾賬號在獲取資訊方面起主要作用，這就在新的傳媒環(huán)境中，給財經媒體帶來

2、了新的發(fā)展方向。財經媒體微信公眾號憑借自身優(yōu)勢，分流了一大批依靠傳統(tǒng)財經報紙、網絡、電視、廣播獲取財經資訊的受眾，在這種情況下，財經媒體微信公眾號如何順應發(fā)展，走立體化創(chuàng)新道路是值得研究的。
　　文中以《經濟觀察報》、《中國經濟網》和《央視財經》微信公眾號財經新聞內容為研究對象，運用文獻分析、內容分析、調查研究等研究方法，分析圖表、圖片、短視頻、聲光電等立體化元素在財經新聞報道中的使用情況。依據媒介融合理論、傳播學5W模式、4V營

3、銷理論，研究財經媒體微信公眾號內容立體化的表現，分析當前財經媒體微信公眾號內容立體化的不足，并提出改進建議。
　　研究發(fā)現，財經媒體微信內容立體化主要表現在立體化元素的分布上，具體體現在靜態(tài)信息圖表、短視頻、交互式信息圖表、新聞圖片、創(chuàng)意圖片上。短視頻在不同類型媒體建立起來的財經微信號中占重要位置，圖片和圖表具有重要作用。新聞圖片和創(chuàng)意圖片的頻率分別為18％和11.3％，信息圖表包括靜態(tài)信息圖表和交互式信息圖表，其頻次為55.3％

4、。再者，傳統(tǒng)存在的不同類型財經媒體發(fā)酵出的微信內容立體化元素也有差別，依賴電視媒體發(fā)酵出的財經微信公眾號，信息圖表的頻次是最高的，短視頻的頻次為36.7％;依靠網絡發(fā)酵出的財經微信平臺，短視頻的頻次次之;依賴傳統(tǒng)財經報紙發(fā)酵出的財經媒體微信公平號，短視頻的頻次最低為5.6％，短視頻在不同類型財經媒體發(fā)酵出的財經媒體微信平臺出現的頻次之和為74.9％。新聞圖片在以報紙為基礎發(fā)展的財經媒體微信平臺中出現的頻次最高為26.4％，新聞圖片在不同

5、類型財經媒體發(fā)展的財經媒體微信平臺中出現的頻次之和為58.7％。另外，創(chuàng)建微信矩陣搭建立體化平臺、新聞資訊選擇的立體化、經營者與使用者互動的立體化、為用戶提供精短立體化視頻內容是財經媒體微信內容立體化中不可缺少的。
　　文章最后結合數據分析和個案分析，發(fā)現財經媒體微信平臺立體化的過程中需要懂財經、懂技術、精通財經新聞語言、會設計的復合型人才。立體化對數字信息加工技術有較高的要求、立體化對交互傳播與受眾互動的要求有所提升，財經媒體微