消費者對仿冒品的感知價值及購買意向的影響因素研究.pdf

1、隨著網絡和計算機技術的快速發(fā)展，品牌仿冒已經從街頭巷尾延伸到互聯(lián)網，目前互聯(lián)網已經成為世界最大的品牌仿冒的交易場所之一。這種現象使市場秩序遭到了嚴重破壞，使企業(yè)、行業(yè)甚至國家的經濟也蒙受了巨大損失。表面來看超額利潤是仿冒品生產的推動力，但究其根本消費者的購買意向才是不法商人生產仿冒品的動力源泉。因此，要真正有效地仿冒品問題需要從根源上控制仿冒品市場的產生，那就必須從消費者視角來研究其如何產生對仿冒品的購買意向。
　　 本文通過國

2、內外關于仿冒品、感知價值方面的理論進行回顧，提出感知風險、購買成本、感知利益、消費者對仿冒侵權的態(tài)度以及參照群體影響是仿冒品感知價值及仿冒品購買意向的影響要素，并對相關文獻進行整理研究;接著以感知價值為切入點，構建我國仿冒品消費者購買意向模型，形成研究路徑圖，提出假設的路徑依賴關系，再對路徑上的每個因素形成相關的測量項目，設計量表問卷，對各因素進行量化處理。通過問卷對消費者仿冒品購買意向進行調查，利用SPSS分析收集到的數據，檢驗本文提

3、出的假設關系。
　　 經過實證研究設計和數據統(tǒng)計分析，得出了以下的結論:
　　 (1)消費者對仿冒品的感知價值及購買意向受其感知功能利益、情感利益、參照群體影響的正向影響，受購買成本、感知風險、消費者對仿冒侵權態(tài)度的負向影響;消費者對仿冒品感知價值正向影響其仿冒品的購買意向，負向影響其正品的購買意向;消費者仿冒品購買意向負向影響正品購買意向。
　　 (2)感知利益是影響消費者仿冒品感知價值最重要的因素，感知價值對