論中國廣告藝術的歷史流變.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、該文認為,廣告是一門藝術,而且廣告在中國真正成為一門藝術,是近代之后的事情.在廣告誕生的初始階段,只有裸露的功利成分而不講究藝術的形式.近代之后,科學技術和藝術本身的繼續(xù)發(fā)展,以及人們?nèi)找嫣岣叩膶徝酪?促使了科學技術與藝術的結(jié)合,廣告開始借鑒其它藝術手段,并且不斷利用新的傳播媒介,在形式表達上愈來愈具備獨特的表現(xiàn)特征.隨著廣告審美與功能的統(tǒng)一,廣告就成為一門藝術.當代的廣告藝術不僅僅是一門實用藝術,而且是一門融多種藝術于一體的綜合藝術

2、.文章從藝術角度對廣告進行研究,論述了中國廣告的藝術流變過程,用藝術發(fā)展的規(guī)律研究廣告藝術.首先,回顧了中國廣告的起源和發(fā)展,即從廣告活動的誕生到明清時期多樣化的廣告形式;其次,研究了中國近代史上的"西學東漸","西學東漸"這一時期背景是為廣告的藝術化轉(zhuǎn)變提供的契機.再次,研究了近代廣告的多種藝術形式,現(xiàn)代廣告藝術手段的發(fā)展和廣告藝術水平的提高,以及信息技術介入視覺藝術領域之后全新的廣告藝術形式.最后在此基礎之上,分析了作為藝術的廣告及

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