日本傳統(tǒng)節(jié)慶的游客感知價值研究——中國在日留學生的視角.pdf

1、體驗經濟時代的蒞臨使人們的旅游產品需求發(fā)生改變，情感與體驗型旅游產品大受歡迎。節(jié)慶旅游產品作為既能體現地方文化特色、又能吸引民眾廣泛參與的旅游資源，受到了各國旅游業(yè)界的青睞。日本作為一個高度城市化與工業(yè)化的國家，仍十分注重歷史遺存與傳統(tǒng)民俗文化的傳承和保護，并在傳統(tǒng)節(jié)慶旅游開展方面卓有成效，其經驗足以為中國借鑒。本文依據游客感知價值理論，在對國內外顧客感知價值及日本傳統(tǒng)節(jié)慶旅游等相關文獻進行梳理的基礎上，從中國在日留學生的視角出發(fā)，分析

2、中國在日留學生對日本傳統(tǒng)節(jié)慶旅游的感知價值，以及感知價值與滿意度、重游意愿之間的關系。
　　 文章通過文獻回顧、深度訪談與專家意見征詢等方式進行量表設計與修正，最終從六個維度，即功能感知價值、經濟便利價值、文化認知價值、情境價值、社交價值及情感享樂價值，對中國留學生關于日本傳統(tǒng)節(jié)慶旅游的感知價值進行測量。之后，研究采用SPSS18.0對問卷調查獲取的實證數據資料進行探索性因子分析、方差分析及回歸分析，探討感知價值的維度構成、在人

3、口學特征上的分異以及其對旅游行為意向的影響。
　　 研究發(fā)現，(1)旅游者性別、旅游行為及月收入在感知價值的部分維度評價上存在顯著差異:性別因素、月收入顯著影響旅游者對“情境價值”維度的感知，參加日本傳統(tǒng)節(jié)慶旅游活動的次數對感知價值也有顯著影響;(2)旅游者感知到的情境價值與文化認知價值越高，旅游者所感知到的滿意度越大;(3)旅游者感知到的文化認知價值與社交價值越高，旅游者重游意愿越強。
　　 基于以上研究結果，文章對中