基于消費者群體特征的集成廣告反應模型研究.pdf

1、隨著如今世界信息化、網絡化、全球化的不斷加速，企業(yè)所面臨的生存環(huán)境日趨激烈，其所生產的產品能否被消費者所鐘愛并購買，成為企業(yè)必須考慮的重要因素之一。而廣告作為企業(yè)日常經營戰(zhàn)略和營銷計劃中提高產品知名度、促進產品銷量的重要手段和方法之一，廣告在企業(yè)經營決策中的突出地方就顯現出來了。所以，怎樣制定在將來的一段時間內適當的廣告投放策略成為企業(yè)經營決策的十分重要的問題。
　　 本文從廣告的經濟學意義出發(fā)，討論了動態(tài)集成廣告反應模型，研究

2、了在競爭的環(huán)境下廣告投入對于產品市場銷量的影響和作用。集成廣告模型是反映市場上產品銷量與廣告水平之間關系的函數。本文基于消費者的種群特征提出了一個全新的廣告反應模型?？紤]到種群特征是消費者的一個基礎特征之一，本文試圖將其應用于描述廣告效果的領域內。具體地，本文構建了一個兩層結構的模型：首先，通過一個一般的Lotka-Volterra模型來刻畫消費者的種群擴散過程，其次采用一個遞增的凹函數來反映廣告對一個產品或者品牌的銷量增長率的影響。通