福建紡織化纖集團有限公司聚乙烯醇產品營銷策略研究.pdf

1、產品營銷策略是隨著外界環(huán)境、市場條件的發(fā)展變化而變化，主要體現(xiàn)在隨著市場條件的改變，營銷觀念、營銷手段、營銷組合策略隨之發(fā)生變化，使企業(yè)能動地適應環(huán)境、控制環(huán)境。企業(yè)要以顧客需求和市場為導向，關注與顧客建立長期穩(wěn)定合作關系，提供給顧客質優(yōu)價廉的產品和令顧客滿意的服務。這就要求企業(yè)要注重營銷組合策略，不僅考慮產品、價格、渠道和促銷，還必須以顧客為中心，考慮顧客、成本、服務與溝通，真正做到一切替顧客著想，著眼于企業(yè)的長遠可持續(xù)發(fā)展。

2、 福紡纖聚乙烯醇系列產品面臨著激烈的市場競爭，由于競爭的加劇和企業(yè)面臨的各種環(huán)境因素變化多端，導致企業(yè)要進行重新的市場定位和營銷戰(zhàn)略設計。通過對該企業(yè)的產品營銷策略進行研究，可以進一步完善和提高企業(yè)的營銷水平，對同行及相類似企業(yè)具有參考和借鑒意義。 論文詳細剖析聚乙烯醇的三種生產工藝路線的優(yōu)劣，分析聚乙烯醇國內外市場狀況及市場結構和特點，并對競爭對手進行甄別和綜合評價，在此基礎上分析福紡纖企業(yè)概況、聚乙烯醇系列產品結構、企業(yè)資源