基于認知理論基礎上的綠色包裝設計研究.pdf

1、本文根據認知心理學的相關知識，對消費者的消費心理和商品的包裝設計進行了分析。區(qū)別于以往只重視包裝視覺效果，而忽略公眾主觀感受，把視覺感知和現實生活體驗割裂開來的做法。在認知過程中，消費者解碼設計語言，設計師編碼設計商品信息。課題指出根據消費者對商品包裝設計的認知過程來設計商品包裝。同時，為了促進綠色包裝設計的發(fā)展，從兩方面采取措施；對消費者來說，優(yōu)化綠色消費意識；改善認知機能；提高綠色消費理念，利用設計來引導綠色消費的觀點。對設計者來講

2、，綠色設計方案作為設計指導，同時也不能忽視綠色包裝設計對綠色消費和環(huán)保意識的引導作用。 在認知基礎上的綠色包裝設計努力追求嘗試新的形式語言，造型簡潔化、材質生態(tài)化、色彩宜人化與文字合理化。綠色包裝設計體現和宣傳綠色消費和環(huán)保觀念，它所呈現出來的與眾不同的風格也必然影響到消費者的審美標準，從而達到綠色設計和綠色消費理念的統一。從某種意義上來講，通過商品包裝本身來傳達綠色消費意識無異于環(huán)保公益廣告，它必將使環(huán)保觀念深入人心。這種觀念