我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇營(yíng)銷策略研究_1182.pdf

1、分類號(hào)：密級(jí)：UDC：學(xué)號(hào)：405001113048南昌大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇營(yíng)銷我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇營(yíng)銷策略研究策略研究Thestudyonthemarketingstrategyofchinesewk’sselfmadeTVseries黨同桐培養(yǎng)單位（院、系）：新聞與傳播學(xué)院指導(dǎo)教師姓名、職稱：曾光教授申請(qǐng)學(xué)位的學(xué)科門(mén)類：文學(xué)學(xué)科專業(yè)名稱：傳播學(xué)論文答辯日期：2016年5月21日答辯委員會(huì)主席：練蒙蒙評(píng)閱人：熊茵鄭智斌201

2、6年5月25日摘要I摘要隨著版權(quán)費(fèi)用的急劇飆升和國(guó)家出臺(tái)的一系列相關(guān)政策，國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站為在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀求更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，頻頻發(fā)力于網(wǎng)絡(luò)自制劇，出現(xiàn)了一大批極具代表性的作品，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)呈現(xiàn)出欣欣向榮之勢(shì)。包括優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻等在內(nèi)的知名視頻網(wǎng)站根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)思維結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，借助于大數(shù)據(jù)分析，從用戶需求角度出發(fā)，在內(nèi)容、形式以及營(yíng)銷方式上積極創(chuàng)新，努力打造出更符合觀眾需求的精品自制

3、劇。本文總結(jié)歸納國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究，通過(guò)調(diào)查法、觀察法以及文獻(xiàn)研究法對(duì)我國(guó)20122015年各大視頻網(wǎng)站自制劇的發(fā)展情況進(jìn)行深度分析，并大量閱讀各大視頻網(wǎng)站自制劇相關(guān)負(fù)責(zé)人的訪談錄，獲取第一手資料；通過(guò)個(gè)案研究的方法對(duì)經(jīng)典案例進(jìn)行詳細(xì)解讀，從而提煉出可供我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇借鑒的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。本文共分為五個(gè)章節(jié)：第一章節(jié)為緒論部分，界定網(wǎng)絡(luò)自制劇的概念，闡明選題背景與意義，梳理國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究，說(shuō)明文章研究框架；第二章至第五章為文章的主體部分，第二章通

4、過(guò)介紹網(wǎng)絡(luò)自制劇的分類、宏觀環(huán)境、發(fā)展進(jìn)程以及發(fā)展現(xiàn)狀，全面認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)自制??；第三章詳細(xì)闡述國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)自制劇播放平臺(tái)、代表作品以及營(yíng)銷特點(diǎn)，為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇提供營(yíng)銷模式上的借鑒。第四章主要從宣傳方式、內(nèi)容、發(fā)行渠道、盈利模式、產(chǎn)業(yè)鏈等這幾個(gè)方向進(jìn)行思考，全面分析國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)自制劇優(yōu)秀的營(yíng)銷方式；第五章，筆者憑借自身對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知及對(duì)國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)自制劇的研究，對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)的未來(lái)走向進(jìn)行預(yù)測(cè)。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)自制??；視頻網(wǎng)站；營(yíng)銷策