基于消費者個體差異的易逝性高科技產(chǎn)品價值感知的實證研究.pdf

1、科技的發(fā)展速度日益加快。高科技產(chǎn)品的更新也越來越快，這一現(xiàn)象在易逝性高科技產(chǎn)品（Perishable Hi-Tech Product，PHTP）中特別明顯。而以往關(guān)于易逝性高科技產(chǎn)品的研究大多是基于企業(yè)的角度，忽視了對消費者的研究。本文從消費者個體差異的角度來研究消費者對易逝性高科技產(chǎn)品價值的感知。 易逝性高科技產(chǎn)品的兩個主要特征是價值易逝和生命周期縮短。而對消費者而言，這兩個特征具體表現(xiàn)為：產(chǎn)品質(zhì)量迅速上升、產(chǎn)品價格快速下降。

2、再加之易逝性高科技產(chǎn)品更新速度太快，因此消費者對易逝性高科技產(chǎn)品質(zhì)量上升和價格下降的感知，更多的是對整個行業(yè)的一種感知。因此，消費者感知的差異主要是來自內(nèi)部，即消費者個體的差異。 本文把易逝性高科技產(chǎn)品的特征同感知價值理論相結(jié)合，認(rèn)為消費者對易逝性高科技產(chǎn)品的感知，最初是對產(chǎn)品質(zhì)量上升幅度和產(chǎn)品價格易逝程度的感知，這兩種感知會影響消費者對產(chǎn)品的感知價值。 本文從消費者人口統(tǒng)計變量、產(chǎn)品知識、涉入程度幾個方面，通過實證來研