重慶YX電視網絡有限公司數字電視市場開發(fā)及營銷策略研究.pdf

1、21世紀是數字年代的開始，數字化在我們的生活中已經逐步深入。重慶YX電視網絡有限公司(以下簡稱重慶YX)作為重慶數字電視的運營商對這項浩大工程肩負了重大的使命，而重慶YX是一個傳統(tǒng)的事業(yè)型企業(yè)，要充分把握這次技術及市場革命的機會，將有相當多的工作要做。數字電視的各項業(yè)務包括專業(yè)付費節(jié)目、高清影視頻道、互動點播(VOD)的開發(fā)以及信息業(yè)務等增值服務的開發(fā)，這些業(yè)務是數字電視區(qū)別于傳統(tǒng)廣播式模擬電視的重要標志，也是提高消費者在電視產品消費上

2、的主要內容。 重慶市的數字電視業(yè)務發(fā)展的基礎是數字電視整體轉換，通過這項工作，為數字電視業(yè)務的開發(fā)提供了大量的潛在消費者，同時在潛在進入者之前筑高進入壁壘，獲得了搶占市場的先機。為達到這一戰(zhàn)略目的，需要研究消費者的購買決策過程，影響消費者購買的內、外部因素，從而為制定科學的市場戰(zhàn)略和營銷策略提供科學依據。 本文通過企業(yè)戰(zhàn)略管理研究的方法對重慶YX的經營情況進行了較為深入的分析；通過對企業(yè)的外部競爭環(huán)境、產品結構、競爭能力