消費品品牌傳播整合研究.pdf

1、品牌雖然產生的很早，但僅僅在市場競爭演化到以精神和情感為主的高級階段后才體現出其重要性。未來的市場競爭將主要體現在品牌的競爭上，但中國的市場尚未成熟，中國企業(yè)對品牌的重要性認識遠遠不足，并且缺乏品牌建設的真正實踐。再者，隨著中國市場的進一步對外開放，面對國外資金和品牌運營經驗都十分強大的對手，中國的企業(yè)亟需建立適合自己現實的一套品牌運營模式。而在與國外企業(yè)的品牌競爭中，消費品產生的影響最大。另外，關于品牌傳播整合的觀點散見于營銷理論的文

2、獻中，迄今未有系統(tǒng)的闡述。鑒于此，非常有必要將現有的品牌理論系統(tǒng)的加以研究，提出針對消費品的品牌傳播整合模式，以求解決這個問題。 本文以系統(tǒng)論、控制論、信息論等為主導思想，在綜述已有相關理論的基礎上，提出消費品品牌傳播整合模型與消費品品牌傳播整合效果的評估模型。論文的主要內容包括：消費品品牌理論基礎，消費品品牌傳播整合綜述，消費品品牌的整合研究，消費者品牌行為識別的整合研究，傳播媒體的整合研究，消費品品牌傳播過程的整合。運用系統(tǒng)

3、工程的方法建立消費品品牌傳播整合的模型，對消費品品牌傳播整合效果進行定量評估。并且借助計算機，開發(fā)消費品品牌傳播整合效果評估系統(tǒng)，實現對消費品品牌傳播整合效果的快速分析。同時經過實證分析，檢驗了本論文所提出的模型具有一定的可操作性。 本論文通過以上內容的論述，希望能提出一個適合中國現實的消費品品牌傳播實踐模式，另外希望能通過論文的研究，為后來的研究消費品品牌傳播整合時有所啟發(fā)，使消費品品牌傳播研究不再局限于規(guī)范性研究，而進入注重