資源依賴、關系質量與合作營銷績效關系的實證研究.pdf

1、隨著消費者需求的不斷轉變以及市場全球化所帶來的沖擊，市場競爭日益激烈。同時，營銷方式日趨雷同以及有限的資源導致企業(yè)之間的競爭惡性化，結果往往是兩敗俱傷。市場環(huán)境的變化打破了以競爭為主的營銷理念，合作營銷應運而生。隨著對合作營銷研究的深入，企業(yè)界和學術界將焦點轉向合作營銷績效影響因素的研究。資源依賴和關系質量被認為影響合作營銷績效的兩個重要因素，但是目前將資源依賴、關系質量與合作營銷績效三者聯(lián)系起來的研究不多。因此，本文以進行合作營銷的企

2、業(yè)為研究對象，對資源依賴、關系質量與合作營銷績效之間的作用機制和影響路徑進行研究。
　　本文在對資源依賴、關系質量以及合作營銷績效的相關研究成果梳理的基礎上，對三者之間的關系進行了深入的分析，構建了一個以關系質量作為資源依賴與合作營銷績效關系的中介變量的概念模型，并提出了相關研究假設。通過問卷調查方式獲取所需數(shù)據(jù)，并利用統(tǒng)計軟件SPSS17.0和AMOS18.0對數(shù)據(jù)進行分析，以驗證理論模型和研究假設。通過對數(shù)據(jù)的分析，驗證了資源