兒童小社會(huì)

1、兒童小社會(huì)成就大人物RongRong行銷全案操盤(pán)河北首家兒童職業(yè)體驗(yàn)館行銷全案操盤(pán)河北首家兒童職業(yè)體驗(yàn)館——“MR.BIG“MR.BIG兒童職業(yè)體驗(yàn)館兒童職業(yè)體驗(yàn)館”提要：提要：日前，Rong行銷正助力河北首家兒童職業(yè)體驗(yàn)館MR.BIG大人物兒童社會(huì)的項(xiàng)目推進(jìn)工作。根據(jù)Rong行銷調(diào)研報(bào)告顯示，兒童職業(yè)體驗(yàn)館自2007年由國(guó)內(nèi)相關(guān)機(jī)構(gòu)開(kāi)始籌劃引入中國(guó)市場(chǎng)，截止2011年10月共開(kāi)業(yè)50多家，同比2010年10月份11家的數(shù)字已經(jīng)上漲了5

2、倍有余，僅從Rong行銷近期操盤(pán)的項(xiàng)目我們就可以發(fā)現(xiàn)：Rong行銷全案操盤(pán)的未來(lái)世界兒童城于9月在鄂爾多斯開(kāi)始試運(yùn)營(yíng)；另外幾個(gè)項(xiàng)目也將在未來(lái)的幾個(gè)月內(nèi)開(kāi)業(yè)：銀川趣立方兒童職業(yè)體驗(yàn)館將在10月開(kāi)業(yè)；山西首家兒童職業(yè)體驗(yàn)館IDO夢(mèng)想成也將于年底開(kāi)業(yè)；河北MRBIG大人物兒童社會(huì)也引進(jìn)了MRBIG兒童職業(yè)體驗(yàn)館作為整個(gè)項(xiàng)目的重心……大人物兒童社會(huì)大人物兒童社會(huì)——“社會(huì)化社會(huì)化”成長(zhǎng)體驗(yàn)樂(lè)園成長(zhǎng)體驗(yàn)樂(lè)園“在大人物兒童社會(huì)，我們把每一個(gè)孩子都尊

3、稱為MR.BIG，在他小小的身軀里，卻蘊(yùn)藏著無(wú)限大的潛能，都有可能成為將來(lái)的‘大人物’！我們希望每一個(gè)到大人物兒童社會(huì)的孩子，都在‘社會(huì)化’中鍛煉自己，爆發(fā)最強(qiáng)大的成長(zhǎng)潛能，從現(xiàn)在就肯定自己，成為自己的MR.BIG，成為將來(lái)的大人物！”MR.BIG大人物兒童社會(huì)位于石家莊市人口最為密集的裕華區(qū)，坐落于西美第五大道，項(xiàng)目規(guī)劃為四層，共26000余平，負(fù)一層為大型精品超市，全國(guó)知名的綜合性零售超市全面入駐，為家長(zhǎng)和孩子的購(gòu)物提供便利的條件；

4、一層為MR.BIG兒童生活館，全場(chǎng)經(jīng)營(yíng)兒童動(dòng)漫玩具，兒童家居、兒童娛樂(lè)城、玩具反斗城以及兒童自助餐廳等，所入住品牌均為國(guó)際或國(guó)內(nèi)一線兒童品牌；二層為MR.BIG兒童教育館，適合017歲孩子的早教、英語(yǔ)、美術(shù)、舞蹈、跆拳道以及國(guó)際化雙語(yǔ)幼兒園等寓教于樂(lè)的培訓(xùn)類項(xiàng)目；三層為MR.BIG兒童職業(yè)體驗(yàn)館，是河北投資最大、理念最新、社會(huì)效應(yīng)最好的核心部分，是整樓的明星項(xiàng)目，也將成為石家莊兒童最感興趣的未來(lái)樂(lè)園。MR.BIG兒童職業(yè)體驗(yàn)館是按照實(shí)物

5、比例建造的模擬城市，它是一個(gè)真實(shí)的、具有現(xiàn)實(shí)社會(huì)形態(tài)和社會(huì)規(guī)則的城市，真實(shí)再現(xiàn)社會(huì)中的各行各業(yè)以及城市的管理及公共設(shè)施，在主動(dòng)的成長(zhǎng)體驗(yàn)過(guò)程中喚醒孩子的巨大潛能，用歐美教育方式，讓孩子提前接觸社會(huì)，培養(yǎng)孩子“自我肯定、敢為人先、探索創(chuàng)新”的社會(huì)化人格，同時(shí)讓孩子在游戲中，了解真實(shí)社會(huì)的運(yùn)作方式，體驗(yàn)成年的趣味與辛苦，在歡笑中學(xué)習(xí)、在探索中啟發(fā)未來(lái)！MR.BIG兒童職業(yè)體驗(yàn)館專為3—12歲孩子設(shè)計(jì)，場(chǎng)館里有近百種體驗(yàn)角色供兒童選擇，在MR

6、.BIG兒童職業(yè)體驗(yàn)館，孩子可以扮演成醫(yī)生、消防員、警察、主持人、電臺(tái)DJ、演員和能親自駕駛的司機(jī)等真實(shí)職業(yè)，從小體驗(yàn)成人職業(yè)角色，從而培養(yǎng)孩子的職業(yè)興趣，達(dá)到寓教于樂(lè)的目的。成熟的運(yùn)營(yíng)、策劃、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)成熟的運(yùn)營(yíng)、策劃、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)MR.BIG兒童職業(yè)體驗(yàn)館的運(yùn)營(yíng)策劃團(tuán)隊(duì)Rong行銷兒童職業(yè)體驗(yàn)館事業(yè)群是中國(guó)首家兒童體驗(yàn)館全案策劃專家，有著3年的兒童體驗(yàn)館行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)，對(duì)國(guó)內(nèi)11家兒童職業(yè)體驗(yàn)館項(xiàng)目進(jìn)行全案操盤(pán)服務(wù)，有著上百名的專家團(tuán)隊(duì)，針

7、對(duì)行業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)及場(chǎng)館盈利模式都有深入的研究，致力于兒童職業(yè)體驗(yàn)館在中國(guó)的本土化運(yùn)營(yíng)。天地新商業(yè)模式的亮點(diǎn)。“趣立方”扮演著星月天地“人氣發(fā)動(dòng)機(jī)”和“客流導(dǎo)入加速器”的重要角色。同時(shí)，星月天地良好的業(yè)態(tài)聚合效應(yīng)，聚集了巨大的終端消費(fèi)客流，將成為“趣立方”人氣旺盛的催化劑。兩者相互帶動(dòng)，共同發(fā)展。未來(lái)，“趣立方”將以銀川為起點(diǎn)打造樣板店，逐漸拓展至全國(guó)市場(chǎng)，打造核心經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，樹(shù)立行業(yè)品牌典范，將兒童職業(yè)體驗(yàn)行業(yè)產(chǎn)業(yè)化，做深、做精、做

8、強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈，讓趣立方兒童職業(yè)體驗(yàn)科技館成為行業(yè)翹楚。【高效品牌傳播系統(tǒng)高效品牌傳播系統(tǒng)】南京已有早于果殼里兒童職業(yè)體驗(yàn)中心開(kāi)業(yè)的兒童職業(yè)體驗(yàn)品牌并具備一定市場(chǎng)認(rèn)知及客戶積累，Rong行銷兒童職業(yè)體驗(yàn)館事業(yè)群認(rèn)為果殼里兒童職業(yè)體驗(yàn)中心作為當(dāng)?shù)貎和殬I(yè)體驗(yàn)行業(yè)的新面孔，必須毅然決然的以“全球兒童職業(yè)體驗(yàn)典范”的高端品牌定位進(jìn)入市場(chǎng)，結(jié)合弘陽(yáng)廣場(chǎng)歡樂(lè)世界共同打造“南京人自己的迪士尼”！并通過(guò)邀請(qǐng)目標(biāo)消費(fèi)者走進(jìn)果殼里兒童職業(yè)體驗(yàn)中心的互動(dòng)活動(dòng)，有

9、效提高目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)果殼里兒童職業(yè)體驗(yàn)中心的認(rèn)知及認(rèn)同。“來(lái)果殼里High翻暑假”——這一季的傳播活動(dòng)必將吸引更多消費(fèi)者走進(jìn)果殼里兒童職業(yè)體驗(yàn)中心，并最終被果殼里兒童職業(yè)體驗(yàn)中心深深吸引！后記：Rong行銷兒童職業(yè)體驗(yàn)館事業(yè)群將為開(kāi)業(yè)后的果殼里兒童職業(yè)體驗(yàn)中心持續(xù)提供運(yùn)營(yíng)支持及品牌傳播策略支持，與弘陽(yáng)人一起，將果殼里兒童職業(yè)體驗(yàn)中心塑造為真正的“全球兒童職業(yè)體驗(yàn)典范”！縱觀國(guó)內(nèi)兒童職業(yè)體驗(yàn)館，由于發(fā)展尚處于起步階段，普遍缺乏場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，

10、絕大多數(shù)場(chǎng)館尚處于依賴門(mén)票收入支撐的生存狀態(tài)，缺乏可持續(xù)發(fā)展空間。門(mén)票收入占據(jù)整體收入的70%80%，剩下的20%30%的收入由周邊衍生帶來(lái)，而品牌植入收入幾乎可以忽略不計(jì)。如下圖，目前國(guó)內(nèi)場(chǎng)館各盈利渠道的收入比例：我們不難看出，國(guó)外門(mén)票收入僅占總收入的一半，而國(guó)內(nèi)的門(mén)票收入?yún)s占了總收入的45；在品植收入層面，國(guó)外占其總收入的14，國(guó)內(nèi)則略高于110；其他諸如廣告、活動(dòng)、衍生品、餐飲零售，國(guó)外占了15，國(guó)內(nèi)僅占110。由此看來(lái)，國(guó)內(nèi)的盈

11、利結(jié)構(gòu)還有較大的優(yōu)化空間。Rong行銷直面行業(yè)盈利單一問(wèn)題，提出針對(duì)性的多元盈利結(jié)構(gòu)方案，幫助投資商和場(chǎng)館提高各渠道盈利收入，增加場(chǎng)館利潤(rùn)。多元化盈利渠道需要根據(jù)場(chǎng)館實(shí)際情況開(kāi)發(fā)，但其基本思路是利用兒童職業(yè)體驗(yàn)這個(gè)平臺(tái)及其周邊資源，開(kāi)拓一些列具有盈利性的收入渠道，提高場(chǎng)館盈利，擴(kuò)大場(chǎng)館收入。如：Rong行銷在門(mén)票層面提出但項(xiàng)目體驗(yàn)門(mén)票、在品植層面提出品牌聯(lián)動(dòng)、在媒體平臺(tái)層面提出聯(lián)合營(yíng)銷等解決方案，從根本上解決單一盈利模式帶來(lái)的盈利難問(wèn)題