當當網(wǎng)目標消費者購買意愿影響因素研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及和網(wǎng)民對電子商務了解程度的增加，在我國，網(wǎng)上購物不論在滲透率方面或是網(wǎng)上消費額方面都保持著巨大的增長速度，高速發(fā)展的態(tài)勢為互聯(lián)網(wǎng)未來應用的發(fā)展奠定了良好的基礎。網(wǎng)上購物作為一種新興的消費模式，已經(jīng)成為消費者購買商品的一個重要渠道，其呈現(xiàn)出的一系列優(yōu)勢吸引了大批的消費者，然而它也在信譽度、安全、配送等方面顯露出不盡如人意的弊端，這些問題越來越突出，已經(jīng)成為制約網(wǎng)上商店經(jīng)營發(fā)展的關鍵因素。因此，本文以國內(nèi)知名度最高的B2

2、C網(wǎng)站——當當網(wǎng)為研究對象，對其目標消費者購買意愿的影響因素進行研究。
　　論文闡述了網(wǎng)絡消費者購買意愿理論的發(fā)展現(xiàn)狀，以感知價值為切入點，在深入研究了消費者感知價值的內(nèi)涵、特性以及影響感知價值的驅動因素的基礎上，分析了感知價值對網(wǎng)絡消費者購買意愿的影響作用，構建了當當網(wǎng)目標消費者購買意愿影響因素模型。接下來圍繞模型設計調查問卷，并對調查結果進行了信度和效度分析，利用結構方程模型對模型進行了擬合度評估檢驗。最后，結合感知價值理論和

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