汽車(chē)品牌文化論文

1、淺談汽車(chē)品牌文化淺談汽車(chē)品牌文化雷成寶雷成寶資源與環(huán)境工程學(xué)院資源與環(huán)境工程學(xué)院安全工程安全工程0902班學(xué)號(hào)學(xué)號(hào)200901145069汽車(chē)品牌，特別是著名汽車(chē)品牌，沉淀了汽車(chē)人對(duì)事業(yè)的執(zhí)著追求和奮斗經(jīng)歷，凝聚著汽車(chē)人對(duì)經(jīng)營(yíng)的價(jià)值的理解和過(guò)人的智慧；代表了產(chǎn)品的功能與品質(zhì)的保證，蘊(yùn)含著企業(yè)的精神與社會(huì)責(zé)任；彰顯了消費(fèi)者的個(gè)性、身份與成功，也昭示著生產(chǎn)者特色、地位與輝蝗；展現(xiàn)了產(chǎn)品時(shí)尚艷麗的迥異風(fēng)格，也標(biāo)志著用戶(hù)高超理智的審美素養(yǎng)。魅力

2、百年的汽車(chē)品牌，鐫刻了汽車(chē)與社會(huì)文化相融合的光輝，觸發(fā)人們對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品的美好聯(lián)想，啟迪人們對(duì)未來(lái)汽車(chē)的思考和期許，精妙絕倫地展示了光輝燦爛的汽車(chē)文化。下面，我選擇部分品牌代表，以管窺光彩奪目的汽車(chē)品牌文化。一.我國(guó)民族汽車(chē)品牌（一）托起太陽(yáng)——解放“解放”是毛澤東主席親自命名和題字的我國(guó)第一個(gè)載貨汽車(chē)品牌，也是第一個(gè)民族汽車(chē)品牌，她托起了中國(guó)人民心中的太陽(yáng)。1956年7月15日，解放牌汽車(chē)的第一個(gè)車(chē)型——CA10型載貨汽車(chē)駛出第一汽車(chē)

3、制造廠(chǎng)的總裝配線(xiàn)。從這天起，“解放”這個(gè)汽車(chē)品牌便開(kāi)啟了裝備中國(guó)的歷史航程。半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，解放牌載貨汽車(chē)與中國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密融合在一起，為祖國(guó)的社會(huì)主義建設(shè)立下了汗馬功勞。由于國(guó)家實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì)等特定的歷史原因，CA10型（CA140型）汽車(chē)一直生產(chǎn)到1986年停產(chǎn)，改產(chǎn)其換代產(chǎn)品——CA141型，前厚經(jīng)歷了30年的時(shí)間。改革開(kāi)放后，由于經(jīng)濟(jì)體制的變化，一汽也開(kāi)始了二次創(chuàng)業(yè)的進(jìn)程。1983年，完成了新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)；1986年，老解放牌汽

4、車(chē)停產(chǎn)，進(jìn)行垂直轉(zhuǎn)產(chǎn)，1987年實(shí)現(xiàn)新車(chē)型的全面投產(chǎn)，為解放牌汽車(chē)注入了新的生機(jī)與活力。此后，“解放”一直作為一汽載貨汽車(chē)的主要品牌保留下來(lái)。產(chǎn)品則從中型載貨汽車(chē)，擴(kuò)展為中重型、重型、輕型等載貨汽車(chē)，如解放“工程王”、解放“奧威”等。目前，解放牌汽車(chē)已經(jīng)具備參與國(guó)際載貨汽車(chē)市場(chǎng)竟?fàn)幍膶?shí)力，這是一汽幾代汽車(chē)人不懈奮斗，在求索中創(chuàng)新，在變革中發(fā)展的結(jié)果?！敖夥拧逼?chē)的品牌標(biāo)識(shí)，是由阿拉伯?dāng)?shù)字“1”和漢字“汽”兩個(gè)字藝術(shù)化組合，構(gòu)成一只展翅翱

5、翔在蔚藍(lán)天空中的雄鷹?！暗谝黄?chē)制造廠(chǎng)”的英文縮寫(xiě)為“FAW”字樣。該品牌標(biāo)識(shí)既代表不斷進(jìn)取、展翅高飛的一汽精神，又表達(dá)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)沖出國(guó)門(mén)、走向世界的決心。（二）巍巍豐碑——紅旗“紅旗”是我國(guó)自主設(shè)計(jì)的轎車(chē)品牌，屬于高級(jí)轎車(chē)?！凹t旗”誕生于1958年7月，這個(gè)品牌名稱(chēng)也跟當(dāng)時(shí)的政治氛圍有關(guān)。在20世紀(jì)6070年代生產(chǎn)的紅旗轎車(chē)人們習(xí)慣上稱(chēng)之為“老紅旗”?！凹t旗”轎車(chē)于1958年由第一汽車(chē)制造廠(chǎng)試制成功，它是具有濃郁民族風(fēng)格的CA72型

6、紅旗轎車(chē)；1965年，CA770型三排座高級(jí)轎車(chē)問(wèn)世，習(xí)慣上稱(chēng)為“大三排”；1967年，又推出特種保險(xiǎn)車(chē)CA772型防彈車(chē)，專(zhuān)供中央政治局領(lǐng)導(dǎo)乘用；1968年，CA773型緊湊型三排座高級(jí)轎車(chē)，習(xí)慣上稱(chēng)為“小三排”研制成功并投入小批量生產(chǎn)。由于受到生產(chǎn)能力和使用定位的限制，老紅旗轎車(chē)奇瑞轎車(chē)在整車(chē)、發(fā)動(dòng)機(jī)及部分關(guān)鍵零部件上，擁有自主研發(fā)、自主產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)，也是我國(guó)出口最大的自主轎車(chē)品牌，全球市場(chǎng)近60個(gè)國(guó)家和地區(qū)，出口量連續(xù)5年穩(wěn)居中

7、國(guó)轎車(chē)第一。奇瑞汽車(chē)品牌標(biāo)識(shí)是，它的整體是英文字母CAC的藝術(shù)化變形，標(biāo)志中間A為一變形體“人”字，蘊(yùn)含著“奇瑞”以人為本的理念；徽標(biāo)兩邊的C字向上環(huán)繞，如同人的兩個(gè)臂膀，象征著一種團(tuán)結(jié)和力量；中間的A在橢圓上方的斷開(kāi)處向上延伸，寓意奇瑞汽車(chē)的發(fā)展前途無(wú)限。（五）風(fēng)景獨(dú)好——宇通“宇通”是鄭州宇通集團(tuán)有限公司的客車(chē)品牌，其產(chǎn)品覆蓋全國(guó)的客運(yùn)、旅游、團(tuán)體、公交等細(xì)分市場(chǎng)?！坝钔ā币呀?jīng)成為豪華、舒適、國(guó)際化的中國(guó)客車(chē)行業(yè)第一品牌，其產(chǎn)銷(xiāo)、出

8、口和品牌價(jià)值處于國(guó)內(nèi)客車(chē)的第一位?！坝钔ā钡钠放评砟钤谟凇盀榭蛻?hù)創(chuàng)造更大價(jià)值”，其品牌內(nèi)涵“價(jià)值螺旋”具有領(lǐng)袖氣質(zhì)。圍繞其品牌理念，“宇通”在產(chǎn)品和技術(shù)方面，憑借其制作精細(xì)、科學(xué)流程、可靠材料及自己的技術(shù)專(zhuān)利，響亮提出“同置不等于同質(zhì)”的口號(hào)，使得其同樣配置的產(chǎn)品，質(zhì)量卻高于竟?fàn)幃a(chǎn)品，獲得用戶(hù)“產(chǎn)品耐用、毛病少、舒適、安全省油”的認(rèn)可；在服務(wù)方面，在售前為客戶(hù)量身定做贏利方案，在售中為客戶(hù)提供接車(chē)培訓(xùn)，在售后為客戶(hù)提供快速的服務(wù)響應(yīng)和強(qiáng)

9、大的維修能力，讓客戶(hù)感到了增值價(jià)值。。宇通汽車(chē)堅(jiān)持以貫徹理念為先導(dǎo)，以?xún)r(jià)值增值為核心，以強(qiáng)勢(shì)品牌為戰(zhàn)略，以技術(shù)質(zhì)量為基礎(chǔ)，，以?xún)?yōu)質(zhì)服務(wù)為保障，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與客戶(hù)的戰(zhàn)略共贏。工作環(huán)環(huán)相扣，層層擴(kuò)展，打造螺旋式不斷升值的品牌價(jià)值結(jié)構(gòu)成為宇通汽車(chē)的品牌標(biāo)識(shí)。二.世界著名汽車(chē)品牌（一）品質(zhì)保證——奔馳（Benz）“奔馳”既是著名的汽車(chē)廠(chǎng)商品牌，又是響亮的汽車(chē)產(chǎn)品品牌。提起奔弛汽車(chē)，人們就會(huì)想到：卡爾奔弛和戴姆勒是現(xiàn)代汽車(chē)的鼻祖，公司的歷史最悠久，實(shí)

10、力雄厚，奔馳汽車(chē)豪華、尊貴、高襠，是身份和社會(huì)地位的象征。奔弛公司成立于1883年，戴姆勒公司成立于1890年，第一次世界大戰(zhàn)后，德國(guó)經(jīng)濟(jì)一度陷入困境，為了共同生存，竟?fàn)幜?0多年的戴姆勒和奔弛兩個(gè)公司，于1926年合并，成立了戴姆勒奔弛公司，總部設(shè)在斯圖加特。目前，戴姆勒奔弛公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)涉及轎車(chē)、載貨汽車(chē)、專(zhuān)用汽車(chē)、大客車(chē)、宇航、航空、動(dòng)力機(jī)械等業(yè)務(wù)領(lǐng)域。其中，轎車(chē)包括三大品牌，即奔弛（Benz）、邁巴赫（Maybach）和斯馬特（

11、Smart）。在我國(guó)，由于人們經(jīng)?？吹降氖潜汲谄放浦械母呒?jí)轎車(chē)（S系列），久而久之，國(guó)人就將奔弛矯車(chē)與豪華、尊貴、高檔相聯(lián)系，將其視作身份和社會(huì)地位的象征。事實(shí)上，在德國(guó)，奔弛牌轎車(chē)還包括單廂轎車(chē)（A系列）、小型轎車(chē)（C系列）、中級(jí)轎車(chē)（E系列）、運(yùn)動(dòng)型車(chē)（M系列）、越野車(chē)（G系列）、多功能廂式車(chē)（V系列）、小型跑車(chē)（SLK系列）、中型跑車(chē)（CLK系列）、高級(jí)跑車(chē)（SL系列）、超級(jí)跑車(chē)（SLR系列）等，產(chǎn)品不盡都是高級(jí)豪華轎車(chē)。但不管是