個體決策、復雜關系網絡和創(chuàng)新擴散.pdf

1、創(chuàng)新擴散,是指新產品、新技術、新思想、新方法以及其他的社會現(xiàn)象在社會經濟系統(tǒng)中的傳播過程,一直以來都是管理學、營銷學等社會科學研究的重要命題之一。創(chuàng)新擴散的本質是大量社會個體(消費者、組織等)之間通過相互接觸、學習和決策的互動過程,它對于人們理解和控制社會系統(tǒng)具有重要意義。
　　 本文作為博士后期間的研究工作總結,主要包含兩方面的內容:消費者個體層次的創(chuàng)新擴散研究和組織層次的組織內創(chuàng)新擴散研究。
　　 在消費者個體層次,

2、我們主要研究三個問題:
　　 (1)個體采納決策模型研究。利用貝葉斯決策理論建立了一個創(chuàng)新產品的質量信息積累模型,該模型對創(chuàng)新擴散過程有較好的解釋力。
　　 (2)基于傳染病模型的創(chuàng)新擴散過程研究。創(chuàng)新擴散與傳染病傳播過程及其相似,本文借用經典傳染病模型研究了在考慮和不考慮個體連接網絡結構兩種情況下的創(chuàng)新擴散問題。
　　 (3)復雜網絡對創(chuàng)新擴散過程的影響研究。本文建立基于主體的決策模型,利用復雜網絡理論,通過仿

3、真的方法研究了個體(消費者)之間的關系網絡對創(chuàng)新擴散的影響,結果顯示網絡結構會顯著地影響創(chuàng)新擴散的過程。
　　 在組織層次上,創(chuàng)新擴散不僅包括組織間的擴散過程,而且更重要的是,包括組織內的創(chuàng)新采納過程。
　　 (1)組織內創(chuàng)新(ICT)擴散影響因素和擴散過程研究。本文通過對相關研究文獻的整理、分析,厘清了ICT在組織內的擴散過程以及主要的影響因素,建立一個組織內創(chuàng)新擴散的概念框架模型。
　　 (2)組織內關系對創(chuàng)