我國大陸省級廣電系統(tǒng)新聞網站研究.pdf

1、90年代以來，網絡在全世界迅猛發(fā)展，以其海量的信息及雙向交流的便利，沖擊著報紙、電視等傳統(tǒng)媒體。面臨著觀眾量不斷下降的困境，電視積極尋求與網絡的融合，各省級廣電單位繼續(xù)創(chuàng)辦了廣電系統(tǒng)網站。從廣東電視臺1996年率先上網以來，經歷了長達12年的時間，省級廣電系統(tǒng)網站在內容和形式上都逐漸從起步走向成熟。特別是2005年以后，各網站高度重視網絡視頻，網絡直播、點播層出不窮。 研究對象為大陸地區(qū)22個省、4個直轄市和5個自治區(qū)共31個區(qū)

2、域32家省級廣電系統(tǒng)新聞網站，涵蓋省級電視臺網站、廣播電視網、電視總臺或廣電集團網站，不包括電臺網站和廣電新聞出版局網站(政務網)。在研究設計上，先是介紹了省級廣電系統(tǒng)新聞網站的發(fā)展過程，然后一一研究了網站的定位、內容、臺網互動及今后的發(fā)展策略。 全文共分六章。 第一章主要分析了廣播電視與網絡聯(lián)姻的必要性和可行性。廣播電視與網絡聯(lián)姻是新媒體與傳統(tǒng)媒體取長補短的必然。同時，廣電機構對網絡的重視和網絡對廣播電視媒體豐富內容資

3、源的需求，確保了廣播電視與網絡聯(lián)姻的成功。與此同時，在回顧了省級廣電系統(tǒng)新聞網站的發(fā)展歷程之后，還對省級廣電系統(tǒng)新聞網站各個發(fā)展階段的特點進行了分析。 第二章分析了省級廣電系統(tǒng)新聞網站表現(xiàn)形式，涉及網站LOGO、域名、首屏顏色、首屏分欄、網站及其主辦單位性質、網站首屏直接內容鏈接數(shù)等方面。發(fā)現(xiàn)網站在LOGO設計和首屏顏色、首屏分欄選擇時，首先考慮的是網民的視覺感受，以提高網民停駐網頁的時間為主要目標。同時還發(fā)現(xiàn)，網站管理者經營理

4、念越來越強，網站正處于依附于廣電機構和走向獨立的過渡階段。更注重音視頻的直接鏈接，則是省級廣電系統(tǒng)新聞網站和其他紙質新聞機構網站或綜合網站的主要差異所在。 第三章分析了省級廣電系統(tǒng)新聞網站的定位。網站定位已經由單從服務廣播電視媒體轉向服務于整體的媒介融合。省級廣電系統(tǒng)新聞網站首先是新聞網站，更多地強調網站的傳播特性，以電視觀眾和網站網民為服務對象，宣傳電視臺(或廣電集團)和網站形象。目前，各省級廣電系統(tǒng)新聞網站經營管理者已經初步

5、具有綜合電視和網絡兩大媒體特征、突出音視頻和加大服務互動功能的辦網理念。 第四章分析了省級廣電系統(tǒng)新聞網站的內容。先是分析比較了近三年來主頁建設上的變化，從中可以看出網站在視頻服務方面進步明顯。接著對網站的頻道設置、新聞報道、視頻服務、網絡社區(qū)及服務類欄目等內容進行了分析。通過樣本剖析，發(fā)現(xiàn)當前的省級廣電系統(tǒng)新聞網站的頻道設置越來越完善，而且注重在大力發(fā)展視頻新聞和視頻類節(jié)目的同時做出了自己的特色。具體的內容方面主要有兩種類型：

6、一是網站把電視搬上了網絡、并延伸了母體電視臺，讓廣大觀眾隨時觀看精彩節(jié)目；二是網站加強了互動欄目和服務類欄目的建設，進一步彰顯了電視的服務功能。 第五章對電視臺與網絡的互動進行了分析?！半娨?網絡”成就了電視與網絡優(yōu)勢互補的最佳傳媒結合體。先是闡述了臺網互動的基礎和臺網互動在電視節(jié)目播出前后的具體體現(xiàn)。接著，具體分析了網絡與節(jié)目的互動和電視節(jié)目網上推廣這兩種臺網互動的主要形式，并指出了網臺互動的缺陷，即網絡與電視的互動還處于低層

7、次、兩者借助對方擴大影響的方式、方法相當有限。 第六章從多個方面闡述了省級廣電系統(tǒng)新聞網站的發(fā)展策略。首先，網站應加強本地特色內容建設，以辦好本地新聞頻道和服務頻道贏得本省電視觀眾的關注。其次，整合利用好電視臺視頻資源的同時，拓寬視頻來源渠道，讓網民成為視頻內容的提供者。最后，網站可以在發(fā)展網絡廣告、視頻資料的有償服務和網絡增值服務等方面，進行與本身相關或無關的多種經營業(yè)務，優(yōu)化結構、做活營銷，提高網站的自我造血功能。

8、研究中致力于突出兩個方面：一是研究對象具體且完整。32家省級廣電系統(tǒng)新聞網站涵蓋中國大陸各省、自治區(qū)和直轄市，對其研究可反映省級廣電系統(tǒng)新聞網站整體特征，擺脫了研究先行者以三、四網站個案研究代表整體的研究思想。二是讓數(shù)字說話。無論是在表現(xiàn)形式分析還是在內容分析上，筆者都注重總結和比較。文章既有32家省級廣電系統(tǒng)新聞網站在域名、首屏顏色、首屏形式等外在表現(xiàn)形式的總結歸納，也有網站主頁內容設置比例前后三年的比較分析。詳盡的整體數(shù)據及其歷史數(shù)