基于USP理論的微信讀書平臺研究.pdf

1、信息社會促進了技術和媒介形態(tài)的發(fā)展，互聯網技術、通信技術、新媒體技術等的高速發(fā)展迫使傳統(tǒng)產業(yè)走向轉型與變革，也改變了人類認識和接觸世界的方式。由此，數字出版產業(yè)的崛起帶動了數字閱讀市場規(guī)模不斷擴大走向高速發(fā)展的道路，逐漸普及的數字閱讀方式成為信息獲取的常態(tài)，移動閱讀應用市場成為受眾進行數字閱讀的重要選擇。
　　目前移動閱讀類應用種類繁多，但產品同質化現象嚴重，缺乏特色和創(chuàng)新致使競爭力弱化。微信讀書APP作為移動閱讀平臺，充分利用品

2、牌獨特性建立產品的差異化發(fā)展，從“讓閱讀不再孤單”的理念到具體使用中融入的社交互動功能，都體現出其足以區(qū)別于競爭對手的“社交”獨特性，實現了對“同質化”現象的突破，強化了產品競爭力。
　　因此，本文以微信讀書平臺作為研究對象，運用個案研究法結合USP理論對該產品的理念、定位、功能進行調研，明晰該平臺以產品“獨特性”取得的成效；運用問卷調查法對平臺用戶使用的滿意程度進行匯總和數據分析，評估該平臺具體效果實現程度；運用對比分析法將其與