無(wú)意識(shí)思維與意識(shí)思維的偏好反轉(zhuǎn)——無(wú)意識(shí)思維更看重情緒信息.pdf

1、過(guò)去的多屬性選擇研究，無(wú)論是傳統(tǒng)的決策研究還是新近的無(wú)意識(shí)決策研究，都強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品屬性的重要性決定其影響力。然而又有研究顯示，消費(fèi)者評(píng)價(jià)選項(xiàng)的不同方式會(huì)給某些類(lèi)型的屬性相較于其它類(lèi)型的屬性更高的權(quán)重，從而使得屬性影響力不同于屬性重要性。根據(jù)這種方法，屬性的有效權(quán)重受到重要性評(píng)估和其它因素的共同影響。有證據(jù)表明，情緒可能在無(wú)意識(shí)思維中起著重要作用。無(wú)意識(shí)思維或許可以比意識(shí)思維更好地使用情緒線(xiàn)索。但是，這個(gè)假設(shè)并沒(méi)有得到實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證。本研究旨在探討

2、在無(wú)意識(shí)思維和意識(shí)思維這兩種不同的加工方式下，屬性重要性和屬性情感分別在多大程度上決定屬性影響力？
　　本研究結(jié)合了以往無(wú)意識(shí)思維研究和多屬性選擇研究范式，采用情緒優(yōu)先公寓選項(xiàng)（在富含情緒但是低重要性屬性上是正性的，在情緒貧乏但是高重要性屬性上是負(fù)性的）和重要性?xún)?yōu)先公寓選項(xiàng)（在富含情緒但是低重要性屬性上是負(fù)性的，在情緒貧乏但是高重要性屬性上是正性的）作為刺激材料，考察被試在立即決策、無(wú)意識(shí)思維和意識(shí)思維條件下的偏好差異，得出以下結(jié)